多くのメディア等にPRを実施する際にDIGITALで受けができていない場合が多々存在する。
PRイベントやメディアへのPRを実施した際にメディアがどのように動くのかを意識して戦略を練る必要がある。
<メディアの動き>
PRイベントやリリースを受け、実際に記事にしようかネットでサイトを検索する。
検索した際にうまく情報へ誘導するには、下記のようなDIGITALでの施策が考えられる。
①検索キーワードを想定し、サイトのSEOを強化しておく
②検索キーワードで検索された際に広告として出せるようにリスティング広告を仕掛けておく
③リターゲティングタグを設置しておき、一度サイトに訪れたメディアを追いかける
④Wikipediaを編集しておく
⑤サイト上にメディア向けページを用意しておく
それぞれを解説すると
①検索キーワードを想定し、サイトのSEOを強化しておく
PRイベントやリリースを受け、実際に記事にしようかネットでキーワード検索を行う。
その際にSEOで上位のものに注意がいくことは間違いない。
②検索キーワードで検索された際に広告として出せるようにリスティング広告を仕掛けておく
予想される検索キーワードをあらかじめ購入しておくと、SEOでサイトが上位に出てくるだけではなく、広告枠でも登場するので情報を誘導しやすくなる
③リターゲティングタグを設置しておき、一度サイトに訪れたメディアを追いかける
一度訪れたメディアはその他のページへ確実に離脱する。
離脱した際にもリターゲティングでバナー等が表示されるので、頻繁に目にすることになる
④Wikipediaを編集しておく
サイトでわからないことはWikipediaで調べるという行動へ移行する可能性が高い
Wikipediaでも情報が多くあれば確実にメディアへ情報を届けることができる
⑤サイト上にメディア向けページを用意しておく
訪れたメディアへスムーズな情報を届けられるよう、情報を整理し配置しておく
上記を行うことで、PRで世間一般に情報が広く知れ渡る可能性が高くなる。
